Piaget
История бренда
Коллекции: Altiplano, Black Tie, Casino, Dancer, Emperador, Limelight, Magic Time, Miss Protocole, Polo, Possesssion, лимитированные выпуски коллекционных экземпляров
Как началась история собственной марки часов Piaget?
Когда в 50-е годы не известная широкой публике мануфактура из Кот-о-Фе приняла решение не просто поставлять свои механизмы самым крупным швейцарским маркам, а выпускать готовые часы под собственным именем, никто не предполагал, какими трудностями это обернется. Потому что часы Piaget изначально стоили дорого. Все детали до последнего колеса в них производили на собственной фабрике. Они были оснащены самыми изысканными и сложными механизмами, которые больше не поставлялись ни одному брэнду, как, например, знаменитый калибр 12Р, самый тонкий механизм с автоподзаводом, который в 1957 году был занесен в Книгу рекордов Гиннеса. Наконец, для изготовления корпусов выбирались только самые редкие и оригинальные материалы: циферблаты, например, изготавливались из цельных срезов драгоценных камней.
Вот только это были 60-е. Время полиэстровых костюмов и пластиковых аксессуаров. Часы самой раскрученной швейцарской марки, стоившие 200 долларов, в то время считались очень дорогим и престижным подарком. А тут – совершенно новый для слуха брэнд, цена на часы которого, к тому же, начинается, страшно сказать: от 1000 долларов. Рассказывают, что в начале 60-х сам Энди Уорхолл пришел в бутик Van Cleef & Arpels, где были выставлены часы Piaget с драгоценными циферблатами, и спросил: «Это у вас продаются самые дорогие часы в мире?».
Кстати, одну из тех легендарных моделей: выпуска 1967 года в корпусе из желтого золота с бриллиантами, изумрудами и циферблатом из нефрита, принадлежащую Жаклин Онассис, сама Piaget в итоге выкупила на аукционе в Нью-Йорке в 1996 году, и теперь ее можно увидеть в музее марки в Женеве.
Piaget сейчас — это все-таки часовая или ювелирная марка?
Когда часто можно услышать, об истории Piaget, что да, в 50-е компания решила выпускать часы, а потом через тридцать лет добавила к ним еще и ювелирные украшения для женщин – это совершенно неверно. Просто, если уж Piaget за что-то берется, то делает это лучше всех, причем, руководствуясь собственными стандартами. Там, где все выпускают одну премьеру в год, Piaget готовит три. Где многим достаточно одной коллекции, Piaget представляет две, причем, невозможно совершенно выбрать, какая же лучше и важнее.
Часы с собственными механизмами? Невероятно представить, но за последние десять лет компания создала 17 абсолютно новых оригинальных калибра – такого результата не демонстрируют даже крупнейшие мануфактуры.
Оригинальные часы для женщин? Все, наверно, помнят премьеру конца 2007 года Magic Time, где корпус, волшебным образом поворачиваясь, менял форму, превращаясь из классического горизонтального овала Casino в феерическое асимметричное украшение. Спортивные модели? В 2009 Piaget представила новую модель хронографа Polo 45 в честь 30-летнего юбилей коллекции — первая модель марки в титановом корпусе.
Какие знаменитости носят часы и украшения Piaget?
В 2008 году впервые у марки появилась собственная «посланница». Звезда интеллектуального кино, актриса Мэгги Чанг, ставшая знаменитой после фильма Вонга Кар-Вая «Любовное настроение», а в 2004 году получившая приз за лучшую женскую роль на фестивале в Каннах в фильме «Чистая» Оливье Ассаяса. А если посмотреть на тех, кто сам выбирает часы и украшения марки Piaget, то это будут совершенно разные люди, но их объединяет одно: они знаменитые и успешные в первую очередь, потому что независимые и оригинальные.
Piaget носят Брэд Питт и Анджелина Джоли, которые принципиально не рекламируют никакие брэнды. В часах и кольцах Piaget Polo снялась в последнем клипе Take a Bow звезда R’n’B Рианна, а Джулия Ормонд появилась на нью-йоркской премьере своего фильма «Kit Kittrege: an American Girl» в турмалиновом сете Magic Gardens – который только-только в это время появился в бутике марки в Лас-Вегасе, и актриса стала одной из первых покупательниц этой коллекции.