Рубль и цены на часы - покупать ли сейчас
Вячеслав Медведев
Рубль в очередной раз обвалился. Стоит ли покупать часы сейчас?
Поговорим о том, покупать ли сейчас, когда вырастут цены, как они вообще формируются и что будет с ценами в среднесрочной перспективе. А заодно вспомним, что было в 2014-м, во время прошлого скачка. Мы обзвонили ключевых дистрибьюторов с вопросом о ценах, поделюсь тем, что узнали
Итак, вопрос первый – покупать ли часы сейчас?
Начну с уже избитого: часы не инвестиция. Бессмысленно вкладывать в них деньги, или тратить последнее, какие-то значимые для вас суммы. Если у вас валюта – сидите спокойно. Хотя – относительно, почему – в конце ролика. И не стоит сейчас покупать что-либо на площадках типа Chrono-24.
Если рубли – как средство спасения денег, часы я бы рассматривать не стал, выгодно перепродать вам их вряд ли удастся. Но если вы уже присматривали часы, хотели купить, и остались с рублями - стоит подумать, насколько выгодным это может быть сейчас.
Понятно, что цены на валютный товар будут меняться, но не моментально. Вопрос когда и на сколько. Про результаты обзвона расскажу чуть позже, а сейчас – о том, как вообще формируется цена.
Начнем с того, что решение о повышении цены обычно принимает не магазин. Магазины очень боятся конкуренции и стараются наоборот, сделать цену пониже. Но они имеют свои расходы, и обычно цена формируется от цены производителя, или дистрибьютора. Если он принимает решение повысить отпускную цену – ценники меняют и магазины. Обычно – в течение пары дней.
Всем интересно, насколько цены в России отличаются от европейских, или швейцарских.
Для примера возьмем швейцарские часы. Есть некая общая схема образования цены в любой стране. За базу берется розничная цена в Швейцарии (Swiss Retail Price, SRP), минус НДС 8%, и плюс пошлины и НДС в стране, куда часы ввозятся. В России получаем: (SRP-8%) + 7% + 20% = 118%. Я написал формулу условно, чтобы было понятно.
Курс валют колеблется, но обычно дистрибьютор фиксирует рублевую цену на какой-то период времени, на полгода или около того, и отталкивается от некоего ожидаемого среднего курса рубля. Пока курс не скакнет слишком сильно, цены не трогают.
Эта формула – идеальная. На практике все чуть иначе. Года с 2009-го, после первой волны кризиса, большинство дистрибьюторов постарались ужаться в марже, и цены в России приблизились к европейским. Например, на Frederique Constant и Maurice Lacroix они всего на 5-7% выше Швейцарских. На марки Swatch Group (Swatch, Tissot, Certina, Longines, Rado. Omega, …) – местами равны, местами чуть дороже, в пределах 10%. На марки Ричмонд (Vacheron Constantin, Jaeger LeCoultre, IWC, Cartier, …)– на 10% выше.
Я говорю о нормальных ценах в официальных магазинах. Разумеется, на вторичке или на «сливных» сайтах что-то бывает дешевле. Иногда – вообще почти задаром, но именно «что-то», т.е. отдельные модели, не самые ходовые, и в отдельные моменты.
И вот теперь можем поговорить о том, когда изменятся цены. Обычно при колебаниях валюты в пределах +/- 10% дистрибьютор берет удар на себя. И начинает пересматривать, если становится понятно, что более высокий курс – надолго.
Это в целом. За последние месяцы рубль упал примерно на 20%, и сегодня мы обзвонили ключевых дистрибьюторов с вопросом будете ли менять цены.
- Swatch Group (Swatch, Tissot, Certina, Longines, Rado. Omega, …): группа выжидает. Скорее всего, решение будет на следующей неделе.
- Ulysse Nardinнадеется цены сохранить. По крайней мере, пока.
- Breitling – просчитывают, но если курс останется на текущем уровне, могут и поменять
- Richemont (Vacheron Constantin, Jaeger LeCoultre, IWC, Cartier, Montblanc …)– пока ничего делать не планируют. Не так давно некоторые марки провели корректировку, не связанную с валютой: что-то подорожало. Что-то подешевело.
- Tag Heuer – тоже не планируют, по крайней на этой неделе.
- Citizen, Romanson, Storm, Ingersol - Пока оцениваем ситуацию, на этой неделе менять ничего не будем. Надо подождать, пока сформируется новый уровень курса рубля.
- Дистрибьютор Casio ответил в духе «Мы не паникуем и вам не советуем»
- Fossil, Diesel, Timex – пока прокомментировать сложно
Итого: российские дистрибьюторы и представительства будут стараться сохранить цены. Но это не значит, что они их сохранят.
Во-первых, у большинства из них рублевые цены рассчитаны исходя из курса франка в 65-68 рублей. Сегодня он стоил 77,46. Можно ожидать, что если франк до конца недели опустится до уровня 72 рубля, цены на какое-то время сохранятся, и в валюте окажутся ниже европейских, так уже бывало не раз. Если будет выше – почти наверняка последует пересмотр.
Почему обо всем говорю не уверенно? Потому что часто решение принимается даже не в России, а штаб-квартирой. А там берут в рассчет свои глобальные расклады.
Об этих раскладах поговорим чуть позже, а сейчас вспомним, как менялись цены в 2014-м, когда рубль упал в два раза.
Концерн Richemont пообещал цены не трогать. Однако на практике первым пересчитал их исходя из курса в 90 рублей за франк, из-за чего Картье в России оказались ну очень дорогими.
Остальные постарались сохранить цены до января. После этого Breitling, Tag Heuer прибавляли их постепенно, процентов по 10, а Swatch Group (напомню – это Swatch, Tissot, Certina, Longines, Rado, Omega …) подняла сперва на 25%, а после – еще раз почти на столько же.
Но очень долго цены в России были ниже мировых, что сделало покупку часов у нас очень выгодной. И к нам ломанулись китайцы, которые покупали часы для перепродажи дома. Россиянам заработать не получилось.
И я обещал рассказать о глобальной ситуации с ценами. Почему просто сидеть на валюте – тоже не лучший вариант.
На цены будет действовать два тренда. Первый – это общий процесс подорожания всего и вся. За последние 10 лет подорожали практически все часы, что Ориент, что Омега. Я помню Ориент в опте по 20,5, и среднюю цену Омеги в 1700 долларов. Дорожают часы не только на букву О. У компаний сильно изменился модельный ряд, да и в целом цены на все в мире выросли в разы.
Второй фактор – это короновирус. Он вызвал остановку производства и мировой торговли, не только в Китае.
И здесь давление будет двояким. С одной стороны из-за закрытия рынков производители столкнулись с проблемой продаж. Говорят, за первые 2 месяца года у некоторых крупных групп продажи в Китае упали на 86%. Вполне возможно, что нереализованный товар начнет всплывать где-то по серым каналам по очень низким ценам. Кто-то будет разоряться, распродавать остатки, возможно все.
С другой, нас ждет дефицит. Фабрики в Китае стоят уже 2 месяца, и только сейчас возвращаются к работе. Швейцарские часы не делают в Китае, но множество комплектующих идет оттуда. Стрелки, упаковка, какие-то мелочи типа накладных индексов. Сейчас останавливается Европа. Множество компаний уже не выполнили свои производственные программы, и нас ждет банальный дефицит товаров. Не только часов. А что бывает с ценами при дефиците, нам в России рассказывать не нужно.
Вот собственно и все, что я хотел рассказать сегодня. Еще раз основные пункты:
• Часы – не инвестиция. Пытаться купить сейчас часы на Chrono-24, за валюту – глупость.
• Если хотели купить часы и остались с рублями – у вас есть около недели – полутора. Дальше цены могут меняться.
• В долгосрочной перспективе цена часов будет расти
Про то, как и почему менялись и еще будут меняться цены у ряда марок, мы поговорим в ближайшем будущем.