Коллекционные антагонисты
В часовом мире найдется не так уж много компаний, которые можно поставить в один ряд с Patek Philippe и Rolex. По вниманию специалистов и любви коллекционеров им точно нет равных. Они уже много лет стабильно занимают две верхние строчки во всевозможных рейтингах. Практически на всех часовых аукционах продукция Patek Philippe и Rolex составляет большинство лотов, вокруг которых разворачивается основная борьба.
В часовом мире найдется не так уж много компаний, которые можно поставить в один ряд с Patek Philippe и Rolex. По вниманию специалистов и любви коллекционеров им точно нет равных. Они уже много лет стабильно занимают две верхние строчки во всевозможных рейтингах. Практически на всех часовых аукционах продукция Patek Philippe и Rolex составляет большинство лотов, вокруг которых разворачивается основная борьба. И в то же время эти две компании, по сути, не конкурируют друг с другом, потому что умудряются занимать разные ниши на часовом рынке. По большому счету их объединяет лишь высокое качество изделий и любовь к ним коллекционеров всех стран. В остальном они скорее антиподы, каждый из которых по-своему делает для нас столь привлекательным мир Haute Horlogerie.
Классическую модель Cellini также в платиновом корпусе можно приобрести значительно дешевле — за 10 000 франков
За последние 25–30 лет часовой рынок существенно изменился. Связано это, прежде всего, со становлением и постоянным развитием его вторичного сегмента. В 50–60-е годы прошлого столетия люди просто приходили в салоны продаж различных компаний и покупали приглянувшуюся им модель часов. Существенным фактором был, безусловно, престиж той или иной марки, но мало кто задумывался, что, покупая часы, он еще и вкладывает деньги. Предметом коллекционирования тогда были, главным образом, редкие карманные часы, и если имело смысл инвестировать в часовую продукцию, то только в них. С появлением специализированных часовых аукционов ситуация кардинально изменилась. Наручные часы стали не только коллекционировать, но и вкладывать в них изрядные суммы. Серьезный покупатель уже не будет тратить большие средства на часы, которые через пару лет потеряют треть, а то и половину от первоначальной цены. И с этим уже не могут не считаться ведущие производители.
Пример удачной инвестиции хронограф с вечником 5020 Patek Philippe (его еще называют «телевизором») выпускался 6 лет — с 1995 по 2000-й и стоил в женевском салоне около 70 000 франков. Модель не пользовалась особым спросом и расценивалась как не самая удачная. Сегодня ее цена составляет 150 000 — 200 000 франков
Коллекционеры и инвесторы
Сегодня абсолютными и безусловными лидерами вторичного рынка часов являются Patek Philippe и Rolex. Вот лишь некоторые цифры из последних предкризисных годов. В 2004 году три основных аукционных дома, занимающихся часами (Antiquorum, Christie’s и Sotheby’s) провели в общей сложности 33 часовых аукциона, на которых было продано 1400 часов Patek Philippe на общую сумму 50 441 753 евро и 894 часов Rolex на сумму 13 191 083 евро. Следом за ними в этом списке с большим отставанием шли Breguet и Vacheron Constantin, показатели которых были, соответственно, 214 часов (6 623 517 евро) и 408 часов (4 956 479 евро). Результаты 2005 года не менее красноречивы: Patek Philippe — 1189 часов (49 328 182 евро), Rolex — 788 часов (17 978 452). Вплотную к Rolex смог подобраться Vacheron Constantin (633 — 16 369 538), но только благодаря масштабному тематическому аукциону, проведенному в честь 250-летияэтой мануфактуры. Ничего не изменилось и в 2006 году. Лидеры те же — Patek Philippe (1432 — 53 577 445) и Rolex (1029 — 19 734 434). Ближайшие соперники в этой конкурентной гонке снова Breguet (с более чем двукратным отставанием от Rolex) и Vacheron Constantin (с более чем трехкратным отставанием).
Мировое время Patek Philippe 5131 с эмальерным рисунком на циферблате. В период 2009–2011 гг. было выпущено очень небольшое количество экземпляров. При каталожной цене 56 000 франков этот экземпляр был тут же перепродан за 152 500 франков
Принципиально ситуация не менялась и все последующие годы, хотя кризис и политика некоторых аукционных домов внесли небольшие коррективы. На вторичном рынке часов действуют две основные категории покупателей — коллекционеры и инвесторы. Иногда оба понятия применимы к одному и тому же лицу, но так бывает далеко не всегда. Если проводить несколько условную грань между покупателями двух марок, то выглядеть она будет так: Rolex больше привлекает внимание коллекционеров, тогда как Patek Philippe — инвесторов. Инвестиционная привлекательность часов Patek Philippe наступает где-то с уровня в 100 000 франков. То есть наиболее устойчиво растут в цене именно модели высшей ценовой категории (хоть и не так быстро, как 20–30 лет назад). У Rolex стоимость в 100 000 франков считается даже для старых и редких часов уже запредельной, а случаи, когда изделия этой марки уходят еще дороже, вообще единичны. Старые Rolex скорее коллекционируют, чем вкладывают в них деньги. Это можно было бы назвать простой игрой слов. Ведь суммы в 10–20 тысяч у.е. вкладываются точно так же, как и 100 тысяч или один миллион. Но у покупателей старых Rolex есть много веских причин именоваться коллекционерами. Мне довелось услышать от одного знатока, что серьезное коллекционирование Rolex сродни прогулки по минному полю. Это, конечно, преувеличение, но суть схвачена верно. Чтобы не ошибиться и совершить действительно выгодную покупку, надо держать в голове множество мелких подробностей.
Новейший хронограф Patek Philippe 5170, на который в салонах имеются листы ожидания. Впервые попав на аукцион, не был продан даже по стартовому эстимейту
Такие, как цвет циферблата или, например, форма цифры «4» в обозначении часов. Подобных нюансов очень много, но именно от них зависит, являются ли часы одной и той же модели Rolex вполне обычными или редкими и высококоллекционными. Бывали случаи, когда среди коллекционеров вспыхивали настоящие споры о том, например, сколько хронографов известной серии Rolex выпустил с «родным» циферблатом вишневого цвета и не был ли такой циферблат в дальнейшем самостоятельно заменен одним из владельцев. Разница в цене при различных вариантах ответа была вполне ощутимая — несколько десятков тысяч франков. Получить такие данные у самой компании невозможно, в силу ее информационной закрытости. Немаловажным является и тот момент, что коллекционировать часы Rolex можно, лишь участвуя в аукционах и регулярно наведываясь в антикварные лавки. Покупая новые часы этой марки в фирменных салонах, никогда нельзя быть уверенным в том, что купленный экземпляр со временем будет представлять особую коллекционную ценность. Лишь через несколько лет становится ясным, насколько редкими являются оформительские особенности корпуса, циферблата или ранта купленных часов. Поэтому на вторичном рынке Rolex ведет себя иначе, чем Patek Philippe. Как правило, часы этой маркисначала незначительно (10—15%) теряют в цене, а затем, по мере старения и выявления «коллекционности», начинают расти, иногда весьма существенно. И еще одно интересное наблюдение. В отличие от Patek Philippe, купить на вторичном рынке часы Rolex в идеальном, неношеном состоянии практически невозможно. Это — часы для реальной жизни, и их всегда носят.
Самый престижный в нынешней коллекции Rolex Day-Date II в платиновом корпусе обойдется будущему владельцу приблизительно 50 000 франков
Две философии
Изделия Patek Philippe и Rolex принято относить к часам самой высокой категории класса люкс и считать одинаково престижными. Здесь, однако, необходимы уточнения. Клиентура у обеих марок, хоть и пересекается, но все-таки разная. Rolex, безусловно, более демократичен и доступен. В его арсенале, конечно, имеются золотые и платиновые модели DayDate и Daytona, которые по своей высокой цене вполне сопоставимы со многими моделями средней сложности Patek Philippe и никогда не уронят престиж своих владельцев. Но это скорее исключения. В основной массе Rolex — это часы среднего класса, может быть, его верхней части. Мне не раз приходилось слышать рассказы о том, как бизнесмены и менеджеры для подчеркивания своего статуса обзаводились часами Rolex, а затем, по мере карьерного роста или успехов в бизнесе, обращались в сторону Patek Philippe. В любом случае в основе создания часов обеих марок лежат различные концепции, которые предполагают разную жизненную философию их владельцев. Rolex — это часы активных людей. В какой-то степени — авантюристов.
Rolex Submariner 6538, 1957 год выпуска. В 1962 году именно в этой модели на экранах появился Шон Коннери в роли Джеймса Бонда. С тех пор эти часы носят его имя
С ними выигрывают автомобильные гонки и морские регаты, играют в самых известных теннисных и гольф-турнирах. С Rolex совершают восхождения на высочайшие горные вершины и опускаются в морские бездны. В этих часах путешествуют по пустыням и работают в «адронных колайдерах». С ними, наконец, побеждает «врагов ее Величества» сам Джеймс Бонд. Короче говоря, Rolex —это экстрим, и здесь ему нет равных. Вот разве что в космос первой полетела Omega… Все это чуждо Patek Philippe. Эта марка олицетворяет успех и спокойствие размеренного образа жизни. Достигший значительных жизненных высот человек не так часто является любителем экстрима и острых ощущений. А его активный образ жизни связан не с желанием побед и самоутверждением, а с поддержанием здоровья и хорошего настроения. Я вовсе не хочу сказать, что подобные концепции развития изначально задумывались создателями компаний, но перечисленные черты, несомненно, присутствовали в их характерах. Так или иначе, но концептуальные различия заложены уже в самой структуре и способах производства Patek Philippe и Rolex. Начнем с количественных сравнений. Сразу оговорюсь, что точные цифры, предоставляемые самими компаниями, отсутствуют.
Ян и Инь часовой индустрии: на переднем плане белое здание мануфактуры Patek Philippe, за ним высится черная фабрика Rolex
Но в принципе такие данные не являются тайной за семью печатями. Широко распространенная фраза о том, что «Patek Philippe за всю свою историю изготовил часов меньше, чем Rolex делает за год», в целом точно отражает реально существующую картину. Объемы годового производства Rolex оцениваются по-разному, но где-то в пределах 800 тысяч часов. В Patek Philippe о производственной мощи соседей (сборочные цеха обеих компаний находятся рядом) всегда говорят с уважением, особенно подчеркивая тот факт, что Rolex умудряется не только произвести, но и реализовать такое количество часов. У самого Patek Philippe цифры значительно скромнее — их ежегодное производство оценивается в районе 30 000 экземпляров. Различия станут еще очевиднее, если посмотреть на структурное деление обоих лидеров. Из общего объема ежегодного производства Patek Philippe около 15% можно отнести к категориям сложных и суперсложных механизмов, и именно эти 15% приносят компании заслуженную славу. Остальное —это классические мужские и женские часы без каких-либо «наворотов». Если представить себе на секунду, что Patek Philippe прекращает выпуск сложных механизмов и сосредотачивается исключительно на классике, то компания сразу же потеряет свои лидирующие позиции и станет лишь «одной из» целого ряда изготовителей высококлассных часов «топового» сегмента рынка. В свою очередь, удельный вес сложных механизмов в структуре производства Rolex невелик, а часов с суперусложнениями компания не выпускает вообще.
Запчасти Rolex. За этот циферблат было заплачено 3000 долларов
Элегантной классике Rolex предпочитает знаменитые спортивные «устрицы» с различным, не самым сложным наполнением. Объем и структура производства двух компаний отражают основное принципиальное различие между ними. При таких масштабах Rolex просто не может позволить себе сколь-нибудь существенной доли ручного труда. Все производство Rolex автоматизировано, и ручная работа составляет лишь незначительную часть. Крайне редко можно встретить часы Rolex с ручной отделкой корпуса, не говоря уже о скрытых под ним деталях. Отсюда и отсутствие сапфировой задней крышки. Обычные для Patek Philippe эмалированные или гильошированные циферблаты, равно как и резные ранты, почти совсем не увидишь на часах Rolex. Patek Philippe очень любит приглашать к себе почитателей из разных стран мира и устраивать для них информативные и увлекательные экскурсии по цехам. Интересно послушать мастера, который принесет с собой заготовку, например, Sky Moon Tourbillon и расскажет, сколько месяцев он уже работает над этим экземпляром и сколько ему еще предстоит трудиться, а затем пройтись по цехам и увидеть своими глазами, как кропотливо шлифуются и подгоняются вручную детали многих будущих шедевров. Это является хорошо продуманным и эффективным маркетинговым ходом. Потенциальные клиенты видят, как много ручного труда тратят патековские часовщики на отделку, сборку и тестирование разных узлов, и у них не возникает больше вопросов о высоком качестве и не менее высокой стоимости изделий компании. Многие гости после подобных экскурсий прямиком направляются в женевский салон Patek Philippe, чтобы немедленно стать обладателем шедевра ручной работы. Подобным образом поступают и некоторые другие часовые бренды. Но только не Rolex. Да и что он может показать — автоматы по заготовке и шлифовке деталей? Принципиально различная философия производства, впрочем, не делает часы одной марки лучше часов другой. По главному достоинству любых часовых механизмов — точности измерения времени — Patek Philippe и Rolex ни в чем не уступают друг другу.
Еще одна запчасть — вращающийся рант к первой модели GMT-Master — обошлась будущему владельцу в 16 250 долларов
Хотя и применяют различные стандарты качества. Patek Philippe до недавнего времени оставался единственной мануфактурой, все часы которой были сертифицированы Женевским клеймом. В исключительных случаях (например, с некоторыми лимитированными выпусками) в дополнение к Женевскому клейму часы тестировались еще сертификатом хронометра COSC. Пару лет назад компания ввела собственный знак качества — клеймо Patek Philippe, и теперь все часы мануфактуры должны соответствовать новым стандартам. В свою очередь, Rolex является крупнейшим клиентом COSC, получая более 700 000 из примерно 1 000 000 ежегодно выдаваемых этой организацией сертификатов. Практически только на Rolex работают две из трех лабораторий COSC: в Женеве и Биле. Обращение Patek Philippe и Rolex к разным стандартам качества напрямую связано с различной организацией их производств. Правила получения Женевского клейма предусматривают прежде всего исключительное качество отделки механизма (шлифовка и полировка всех малейших деталей, вплоть до шляпок часовых винтиков). Такое возможно лишь при ручном производстве, когда кропотливым ювелирным трудом людей мельчайшие детали доводятся до совершенства. Концепция Женевского клейма идеально вписывалась в философию Patek Philippe и совершенно не подходит для Rolex. Что же касается тестирования часовых механизмов на точность, то в случае с Женевским клеймом это дело добровольное. Все исследования проводятся в той же женевской лаборатории COSC по принятым там стандартам, и сертификат будет получен оттуда же.
Эволюция Rolex. Модели GMT-Master внешне почти не изменились за прошедшие полвека
Сигнал предупреждения
Любая медаль, однако, имеет свою оборотную сторону. В случае с патековскими «ручными шедеврами» таковой является высокая степень зависимости от квалифицированной рабочей силы. Можно предположить, что в дальнейшем из-за общей для развитых стран тенденции изменений в структуре занятости эта зависимость будет только увеличиваться. Соответственно будет расти и ценовая составляющая ручного труда, а, следовательно, постоянный рост цен на изделия Patek Philippe неизбежен. Так, за последние пять лет цена на патековскую «простую классику» возросла почти на четверть, что для серийных часов без дополнительных усложнений очень существенно. Для Patek Philippe это может иметь негативные последствия, поскольку продажи именно «простой классики» приносят основной доход компании. Некоторые, в том числе и вполне уважаемые часовые бренды для снижения подобного рода издержек переносят производство различных комплектующих в страны Азии. Однако представить себе, чтобы подобным путем пошел Patek Philippe, сегодня просто невозможно.
Эволюция Rolex. Модели GMT-Master внешне почти не изменились за прошедшие полвека
Тогда это будет уже совсем другая компания. Дополнительным индикатором эффективности ценовой политики Patek Philippe может служить деятельность сравнительно небольшой группы так называемых аукционных спекулянтов (или «краткосрочных инвесторов», если первое определение режет слух). Это люди, которые имеют возможность покупать лимитированные и другие, пользующиеся повышенным спросом, модели компании (обычно те, на которые есть листы ожидания), а затем почти сразу же перепродавать их на аукционах с немалой для себя выгодой. Такая спекуляция возможна лишь с часами Patek Philippe, поскольку редкие модели только этой компании могут становиться существенно дороже сразу после того, как покидают салоны продаж. Из ярких примеров последних лет можно вспомнить «мировое время» с эмальерным рисунком карты мира на циферблате (Ref.5131). Эта модель выпускалась с 2008 по 2011 г. в количестве нескольких экземпляров в год, и, естественно, приобрести ее было чрезвычайно сложно. Последняя каталожная стоимость модели составляла 53 800 и 56 000 франков (корпуса из желтого и белого золота соответственно). За это же время, по крайней мере, 3 экземпляра «свежих» часов были проданы на часовых аукционах, каждый раз по цене значительно превышавшей 100 000 евро. Спекулянты моментально выявляют разницу между салонной и реальной ценой на те или иные модели. И это может быть показательно в условиях постоянного роста отпускных цен. Примечательный случай произошел в ноябре 2011 года на аукционе Antiquorum в Женеве, где на продажу впервые выставлялся новейший хронограф Patek Philippe (Ref.5170), на который имеется лист ожидания. При цене женевского салона в 69 900 франков, хронограф «не ушел» даже по начальному эстимейту в 60 000 франков. Причины могут быть разные и глобальные выводы делать рано, но «тревожный звонок» для людей, инвестирующих в текущие модели компании, прозвенел. Очень интересно, какой выход найдет Patek Philippe из дилеммы между неизбежным ростом цен и необходимостью его сдерживать? Первые шаги Тьерри Штерна в роли президента компании показывают, что одним из решений может стать значительное сокращение периодов выпуска сложных моделей — буквально до 3– лет, по истечении которых модель будет меняться на новую.
Эволюция Rolex. Модели GMT-Master внешне почти не изменились за прошедшие полвека
Феномен стабильности
Не столь зависимый от ручного труда Rolex находится в этом плане в выигрышном положении, поскольку его гораздо меньше затрагивают проблемы дефицита квалифицированных специалистов, что отражается и в более стабильных ценах на часы этой марки. Однако у Rolex есть своя «ахиллесова пята». Компанию часто упрекают в отсутствии серьезных инноваций. Конечно, Rolex экспериментирует с новыми композитными материалами и постоянно совершенствует давно выпускаемые модели. Но многие считают это явно недостаточным для поддержания статуса признанного лидера часовой индустрии. Лежащая на поверхности причина — все та же высокая степень автоматизации существующего производства. Создание принципиально новых моделей потребует значительной реорганизации. Гораздо дешевле вносить небольшие изменения в уже выпускаемую продукцию. До сих пор такой подход себя оправдывал и вполне вписывался в философию компании, делающей большую ставку на коллекционеров и вторичный рынок. Как это ни парадоксально, Rolex любят, прежде всего, за его стабильность и предсказуемость. Сегодня эта марка производит модификации тех же часов, что она изготавливала и 30, и 40 лет тому назад. Не отягощая себя дорогостоящими инновациями и различными суперусложнениями, Rolex сохраняет почти в неприкосновенности свой традиционный модельный ряд, периодически внося в него совсем не революционные изменения. Это позволяет поддерживать стабильно невысокие цены на продукцию компании. А кому не хочется иметь на запястье чрезвычайно престижные часы, да еще и по вполне доступной цене?! Для тех поклонников, которым вопрос статусности особенно важен, можно предложить те же модели, но в корпусах из благородных металлов. А для самых привередливых — усеять корпус и циферблат бриллиантами. Казалось бы — чего проще?! Но повторить феномен Rolex пока никому не удается. Сегодня Patek Philippe и Rolex в значительной степени определяют лицо мирового рынка часов. От их благополучия во многом зависит стабильность на этом рынке. Пути развития обоих грандов, их жизненная и творческая философия сильно отличаются друг от друга. Однако несмотря на это им всегда удавалось решать возникавшие проблемы и находить достойные ответы на вызовы времени. Поэтому феномен Rolex, безусловно, заслуживает отдельного, более пристального внимания.
Читайте в следующем номере: морские хронометры Rolex
Опубликовано в журнале "Мои Часы" №1-2012