Nota Bene 2010
Это вовсе не попытка подвести какие-то итоги года. Потому что «итоги» предполагают определенную черту, рубеж на котором останавливаются, чтобы понять, куда двигаться дальше.
Это вовсе не попытка подвести какие-то итоги года. Потому что «итоги» предполагают определенную черту, рубеж на котором останавливаются, чтобы понять, куда двигаться дальше. А часовая индустрия сейчас как никогда далека от того чтобы сделать даже маленькую паузу. Наоборот, этот локомотив снова разогнался до невероятных скоростей, буквально следуя заветам Черной королевы о том, что «надо быстро бежать для того, чтобы хотя бы оставаться на месте».
Никто не будет спорить с тем, что прошедший год был необыкновенно богат на события: как на радостные, так и на трагические. И они сменяли друг друга с такой быстротой, что некоторые новости, в другое время бы бывшие предметом обсуждения в течение нескольких месяцев, сейчас тут же переходили в разряд «вчерашних». Стремительно сменялись громкие премьеры, тренды, фигуранты первых полос часовой прессы. Если 2009 год запомнился, прежде всего, осторожностью и скромностью, то, кажется, будто в 2010 году актуальным и модным стало буквально все. Как, вы говорили, что стиль блинг-блинг окончательно устарел? Да нет же, вот целая череда моделей с бриллиантами, и они пользуются огромным успехом. На смену турбийонам приходят репетиры? Пожалуйста – вот вам вдоволь турбийонов и репетиров. На витрины часовых салонов с триумфом вернулось даже двухцветное сочетание стали и золота, несколько лет назад, кажется, «окончательно» похороненное.
Огромное уважение внушали цифры: швейцарский экспорт определенно сумел преодолеть кризис и выйти на показатели 2007 года, а в некоторые месяцы, например, в августе и сентябре, даже превзойти результаты сверхуспешного 2008 года. Но в отличие от того «тучного года» сегодня многих участников часового рынка не покидает грызущий червь беспокойства о том, что будет завтра, в какую сторону изменится часовой спрос, как будут складываться отношения с производителями и поставщиками.
Трудно представить, что меньше года назад – в январе главной новостью стало банкротство фабрики BNB, а главным предметом торжеств – юбилей кварцевого механизма. Сейчас кажется, как будто после этих событий прошло уже несколько лет. Поэтому мы не будем подводить итоги, ни в коем случае. Мы просто постараемся все вспомнить и расставить по своим местам, создав своеобразную «памятную книжку 2010 года», в которую вошли двадцать пять самых важных и запомнившихся событий, людей (как хорошо знакомых, так и совсем новых имен), часовых премьер. И взглянув на сложившуюся картину, мы постараемся хоть немного предугадать, что нас ожидает в ближайшее время.
5 новых имен
Франк Орни и Джонни Жирардэн
Инженер-дизайнер Жирардэн и инженер-механик Орни познакомились в 2002 году в вечерней часовой школе Ле Локля, а затем провидение свело их в отделе разработок Greubel Forsey. После нескольких лет работ на известный бренд было принято решение отправиться в самостоятельно плавание и создать компанию Telos Watch.
Очень удачно для молодой компании подвернулся конкурс, организованный Институтом высокого часового искусства Minerva с целью поиска дерзких оригинальных идей, достойных воплощения в проекте Timewriter. В самом начале 2009 года Орни и Жирарден подали заявку с идеей часов с раздвижным циферблатом и выиграли конкурс, представив на салоне SIHH прототип модели Metamorphosis. А уже весной в Базеле дуэт демонстрировал 8 Fuseau Horares, сделанных по заказу дома Dior. «Где на следующий год – в Breguet?» - спросили их журналисты. «Посмотрим» - ответили Франк и Джонни.
Марк Женни
Модель Prologue под брендом Marc Jenni была впервые представлена в этом году на стенде AHCI на Базельской выставке. Ее отличает необычная система завода и корректировки индикации: вместо заводной головки эту функцию выполняет вращающееся кольцо на ранте, а позиции выставляются нажатием большой кнопки (режим в котором находится кольцо: завод, корректировка стрелок или даты, можно увидеть на субциферблате у отметки «3 часа»).
Примечательно, что сам Марк Женни, потомственный часовщик в третьем поколении, ученик Пауля Гербера, сам проработавший несколько лет в часовом подразделении Tiffani&Co, утверждает, что вовсе не мечтал в детстве сталь часовым мастером. Наверное, мечтал стать автомобильным конструктором.
Жан-Франсуа Можон
Причина того, что имя главы часового ателье Chronode, создателя юбилейного Opus X, до сих пор не было известно хотя бы также как имена его коллег по «опусам», в первую очередь кроется в его собственной невероятной скромности. По образованию инженер-микротехнолог, в 2005 году Можон основал собственное ателье Chronode SA в Ле Локле, специализирующееся на сложных модулях. Известно, что до этого он сотрудничал с IWC и Swatch Group, и только в этом году мастер публично вышел на авансцену, представив сразу две модели для Harry Winston: планетарный Opus X и свой вариант Project Z.
Людовик Баллуар
Этот мастер с примечательной внешностью, примечательным ростом удостоился за свою первую же модель часов Upside Down специального приза жюри Montres des Annnee журнала Montres Pasion. Между прочим, произнося благодарственную речь, Баллуар продемонстрировал и примечательное чувство юмора. Все вышеперечисленное можно отнести и к его модели, выпущенной под маркой Ludovic Ballouard. На первый взгляд кажется, что это просто часы с индикацией, перевернутой вверх ногами. Но все не так просто: цифры расположены на вращающихся дисках, и показатель текущего часа поворачивается зрителям в правильном положении. Перед нами – достойный последователь Винсента Калабрезе, ушедшего в стратосферы Haute Horlogerie.
Арно Фэвр
Пока что известность создателю Manufacture Royale принес только размах замысла: объединить под одной крышей все производственные мощности, чтобы создать недалеко от Женевы, но на территории Франции часовую мануфактуру, достойную наследия самого Вольтера (который, как известно, помимо занятия литературой и философией владел и собственным процветающим часовым производством). Сам Фэвр, потомственный часовщик, долгое время работал в качестве подрядчика для различных известных часовых домов. Пока, наконец, не решил сделать свой вклад в возрождение французской часовой промышленности.
Manufacture Royale заключила договор с Фондом культурного наследия Вольтера и уже показала прототип первой модели: скелетон в корпусе, раздвигающимся как «гармошка». Правда, пока что модель не поступила в серийное производство. Между прочим, активность часовщиков по ту сторону границы наводит на размышления: к наследию вольтерьянства уже подбирался Вартан Сирмейкес, собираясь запустить марку Francois-Marie Arouet (настоящее имя Вольтера), но потом почему-то передумал.
5 механизмов
Piaget 1208P
Эту модель ждали давно, но Piaget сознательно приурочила премьеру новой Altiplano к 50-летнему юбилею своего предыдущего рекорда. В 1960 году Валентин Пиаже представил калибр 12P, который был признан самым тонким механизмом с автоматическим заводом (2,3 мм). Его современный преемник – калибр 1208P (высота 2,35 мм) с микро-ротором из золота 22К это самый тонкий из доступных сейчас автоматических механизмов.
Calibre de Cartier
Первый базовый мануфактурный механизм Cartier, калибр 1904 МС (получивший название в честь года, когда Луи Картье сделал первые часы для Сантуш-Дюмона) – это отрегулированный в 5 позициях хронометр диаметром 25,6 мм и выстой 4 мм. Частота работы баланса 28 800 пк/час обеспечивает ему хорошую точность хода, а функция останова секундной стрелки во время корректировки позволяет владельцу максимально точно выставить время.
Calibre Royale
Еще один первый базовый. В данном случае еще и первый французский. Его прототип (под именем ЕР01) был представлен Pequignet еще в 2009 году, а теперь была выпущена первая рабочая серия в 3000 экземпляров, ставшая основной трех коллекций марки.
Особенности механизма: оригинальный модуль «большой даты», индикатор запаса хода (88 часов), фаза Луны, эффективный сектор подзавода из карбида вольфрама.
SW500
Швейцарская фабрика Sellita долгое время работала подрядчиком ЕТА пока не приобрела достаточно мощностей и опыта, чтобы выпускать собственные «дженерики» всем известных калибров.
Вначале был SW200 – аналог ЕТА2824-2. К нему было много претензий, но Sellita исправилась, и по последним партиям SW200 уже не было рекламаций. А в этом году фабрика представила сразу два новых калибра SW300 – аналог популярного ЕТА2892 и SW500 – аналог знаменитого ETA/Valjoux7750. Больше хронографов нужных и разных!
Концепты
Конечно, к механизмам года можно было бы отнести и новый самый точный в мире калибр Seiko, выпущенный к 40-летию кварцевых часов. Но, наверное, более важно выделить другую тенденцию – концепты фантастических механизмов, которые долгое время были не более чем фантастическими прототипами, наконец-то обрели реальное воплощение.
Знаменитый Monaco V4 поступил в продажу еще в конце 2009 года, а в этом году дополнился еще двумя сериями, и главная новость – Opus 3, придуманный Вианне Альтером еще в 2003 году, был доведен до ума Фредериком Гарино (автором Opus 8), и этой осенью уже поступил в продажу в Москве.
5 потерь
Николас Георг Хайек
Как ни печально звучит, но трагические события этого года в часовой индустрии затмили все победы и прорывы вместе взятые. 26 июня скончалась Симон Беда – основательница компаний Raymond Weil и Bedat&Co, а буквально через два дня, в понедельник 28 июня сообщество постигла тяжелейшая утрата: на своем рабочем месте на 83-м году жизни внезапно скончался Николас Георг Хайек, основатель и глава концерна Swatch Group.
Трудно переоценить эту потерю.
Луиджи Макалузо
Глава Sowind Group, владеющей марками Girard-Perregaux и JeanRichard, один из основателей Фонда Высокого Часового искусства (FHH) ушел из жизни 27 октября – почти через четыре месяца после смерти Николаса Хайека.
Луиджи Макалузо родился в Турине в 1948 году, работал архитектором, автогонщиком и предпринимателем, а в 1992 году встал у руля Girard-Perregaux. Он оставил компанию двум сыновьям – Стефано и Массимо.
BNB Concept
Новость о банкротстве фабрики Матиаса Буттета, Мишеля Наваса и Энрико Барбазини, успевшей создать такие нашумевшие модели как The Quenttin для Jacob & Co, двойной турбийон Romaine Jerome’s Day and Night, C1 QuantumGravity для Concord, а также турбийоны для десятка ведущих швейцарских брендов, стала первым скандалом 2010 года, весьма взбудоражив аристократичную атмосферу Женевского часового салона.
И несмотря на то, что большинство участников рынка утверждали, что закрытие BNB – это скорее поучительный урок, чем реальная потеря, урок явно пошел всем на пользу: марки стали меньше полагаться на подрядчиков, а подрядчики стали значительно скромнее.
Daniel Roth и Gerald Genta
В 2000 году группа Bvlgary приобрела независимые компании Daniel Roth и Gerald Genta, а ровно через десять лет – нет, закрыла совсем, а интегрировала марки в коллекции под единым брендом Bvlgary. Самые удачные модели получили имена Bvlgary for Daniel Roth и Bvlgary for Gerald Genta (конечно, разумнее было бы писать наоборот, но надо чтобы основной бренд стоял на первом месте).
Результат оказался довольно успешным: например, модель Bvlgary Octo Bi-Retro Steel Ceramic была признана лучшими часами года по версии Montres Pasion. Итак, прощай, Микки Маус – ты теперь коллекционная редкость.
Volna
В разряд коллекционных раритетов перешли и забавные часы Volnatomic, придуманные известным провокатором Иваном Арпа. Турбийоны, на циферблате которых в темноте загораются знаки радиации и аварийного выхода, были представлены на выставках GTE и Baselworld.
И не успели еще пуристы закончить возмущаться безнравственностью эксплуатации идеи затонувшей советской подлодки, как возмущаться стало не о чем – осенью компания объявила себя банкротом.
5 менеджеров
Жан-Фредерик Дюфур (Zenith)
Когда он только сменил эпатажного Тьерри Натафа на посту главы Zenith, мало кто был уверен, что этот немногословный и на вид скучный менеджер сумеет вытянуть марку из глубокого кризиса долгов и перепроизводства.
Но менее чем за полгода, решительно сократив модельный ряд, избавившись от стоков, и сосредоточившись на знаменитых калибрах Elite и El Primero и имидже надежных и точных часов, Дюфур сумел вернуть Zenith ее заслуженную репутацию и привлечь новых поклонников.
Фредерик де Нарп (Harry Winston)
В новый год дом Harry Winston вошел с новым генеральным президентом – Фредериком де Нарпом, до этого 20 лет возглавлявшим американское подразделение Cartier. В принципе, де Нарпу досталось уже сложившееся мощное производство: с 2004 года Harry Winston работает с собственными бриллиантами, в 2007 году у компании появилась своя часовая мануфактура в пригороде Женевы.
Новый президент не стал ничего менять и перестраивать, вводить новые коллекции, но добился того, что все самые знаменитые творения дома: Talk to me, Harry Winston, Project Z и конечно же, Opus стали эффектными не только по замыслу, но и в воплощении. Результат работы де Нарпа – не на журнальных страницах, а в реальных бутиках.
Антонио Кальче (Corum)
После того как Антонио Кальче приобрел компанию Corum у Северина Вундермана, он потратил пять лет титанической работы для того, чтобы навести в марке порядом, создать собственные отделы сборки и тестирования, наконец, задокументировать и запатентовать чертежи всех уникальных механизмов марки.
Он также избравился от неперспективных коллекций, сделал более чистым и узнаваемым дизайн таких культовых моделей как Golden Bridge и Admiral’s Cup. «Теперь Corum – это снова Corum», говорят клиенты по всему миру.
Мануэль Эмш (Romain Jerome)
Если Ивану Арпа, безусловно, принадлежит авторство сенсационной идеи Titanic DNA, то общему успеху и популярности марки Romain Jerome обязана новому главе – Мануэлю Эмшу, в прошлом году покинувшему Jaquet Droz, компанию, которую он также построил «с нуля».
Сегодня Мануэль Эмш – один из лучших профессионалов в области «строительства бренда» и в отличие от многих других успешных менеджеров ему только 38 лет…
Орель Бакс (Christie’s)
В течение года рекорд за рекордом устанавливали часовые торги аукционного дома Christie’s. Весной Patek Philippe ref. 1527 был продан за беспрецедентную в истории наручных часов сумму 5,5 миллионов франков, а в ноябре был снова установлен мировой рекорд на частную коллекцию часов.
Итоги торгов в Женеве намного превысили предаукционный эстимейт, достигнув 21,8 миллионов долларов. Успех директора часового направления аукционного дома Ореля Бакса уже называют «формулой АВС» (Aurel Bacs Christie’s).
5 PR-акций
Чемпионат мира по футболу (Hublot)
Такое событие само по себе служит наилучшей средой для продвижения брендов как бульон для микробов. Надо только уметь им правильно воспользоваться.
Главным победителем здесь оказался, конечно же, Жан-Клод Бивер, который не только добился для Hublot статуса официального хронометриста кубка, но и привлек в качестве «приглашенной звезды» легендарного Диего Марадонну. Тренер аргентинской сборной, артистично жестикулирующий обеими руками, на каждой из которых надето по модели Big Bang, принес марке массу новых поклонников.
Извержение вулкана Эйяфьятлайокудль (Romain Jerome)
Первое, что видят все прилетающие в аэропорт Женевы, едва выйдя из «рукава» самолета – это плакат модели Eyafjallajokull DNA от Romain Jerome с циферблатом, сделанным из лавы и пепла проснувшегося весной исландского вулкана.
И пусть те, кто держал в руках настоящую модель утверждают, что не очень-то она и «цепляет», и на самом деле выглядит гораздо скучнее, но сам факт того, что часы были выпущены в режиме новостного выпуска – ровно через неделю после самого извержения, став поводом для разговоров часовых коллекционеров всего мира, не может не восхищать.
Одиссея пионеров (TAG Heuer)
Компания TAG Heuer придумала лучшую акцию для празднования своего 150-летнего юбилея, в которую оказались вовлечены лучшие часы марки, звезды шоу-бизнеса, красивейшие автомобили, современные технологии и модный экологический тренд.
С марта по ноябрь проходило кругосветное турне «Одиссея пионеров»: электрический концпет-кар Tesla Roadster, представленный в этом году на автосалоне в Женеве, проехал 37 000 км, посетив 15 городов мира, везя передвижную выставку из 18 самых знаменитых часов TAG Heuer.
Непобедимый Надаль (Richard Mille)
Как только теннисист Рафаэль Надаль надел на запястье сверхлегкие часы с турбийоном RM027, специально для него разработанные Ришаром Миллем, как тут же начал выигрывать турнир за турниром. Вначале Надаль переиграл в финале «Ролан Гаррос» Робина Содерлинга со счетом 6:4; 6:2; 6:4, не только став обладателем кубка, но и сместив с первой строчки рейтинга Роджера Федерера.
А меньше чем через месяц Надаль выиграл также и турнир в Уимблдоне, став 8-кратным обладателем кубка «Большого шлема». Все игры испанский теннисист проводил, не снимая RM 027, которые действительно почти ничего не весят.
Fake Watches Are For Fake People (FHH)
На самом деле кампания против подделок «Фальшивые часы для фальшивых людей» была запущена Фондом высокого часового искусства (FHH) еще в 2009 году, но ее нельзя не выделить за безудержный креатив: плакаты с отрезанными руками манекенов кого-то довели до нервного тика, количество скачиваний плаката в интернете превысило запросы на «обои» с изображением часов известных брендов, не говоря уже про различные шутки и вариации на тему слогана…
Фонд хотел привлечь внимание к проблеме – и ему это с блеском удалось.
5 прогнозов
Эктомия
Пример Bvlgari имеет все шансы оказаться заразительным: у многих компаний (а особенно крупных концернов) сейчас в активе есть марки, фактически, висящие «мертвым грузом», которые и развивать не на что, но и совсем продавать жалко. Так почему бы не взять от них самое лучшее – какую-нибудь фирменную технологию или узнаваемый абрис стрелки – и не интегрировать в коллекции более успешной марки. Жалко, конечно, сокращаемый в таком случае персонал. Но и здесь есть свои плюсы: на рынок труда выходят талантливые менеджеры, готовые вцепиться и тащить любой проект. Например, генеральный менеджер Daniel Roth и Gerald Genta Жеральд Роден оказался фактически на улице в середине января, а уже через месяц был приглашен в de Grisogono, где не только спас компанию от надвигающегося банкротства, но и поднял продажи до докризисного уровня. Впрочем, в этом прогнозе нет ничего оригинального: кто-то всегда умирает, а кто-то встает с колен.
Девелопмент
И еще немного о стратегии часовых марок. Бутикомания, охватившая несколько лет назад ведущие швейцарские бренды, похоже, привела к тому, что они все более уютно чувствуют себя на рынке недвижимости.
Franck Muller, как известно, купил завод «Луч» - между прочим, огромное здание в центре Минска, Bell&Ross приобрела отель в Париже, но наибольшее впечатление произвел Rolex, не только добавивший в актив компании здание в центре ондона, но и заверивший строительство 35-этажной Rolex Tower в Дубаи: потенциальные арендаторы уже выстроились в очередь. Возможно, скоро дойдет дело и до обычного жилья. Как, например, идея живописного коттеджного поселка известной марки с соответствующим дизайном домиков?
Победа над плоскостью
Идя по стопам Макса Бюссера, сделавшего часы, вдохновленные истребителем, экспериментаторы из Urwerk Макс Фрай и Феликс Баумгартнер запустили собственный тизер модели, которую собираются показать в январе в Женеве. Известно, что новый Urwerk вдохновлен… боевыми ракетами. Страшно представить, каким образом там будет располагаться индикация. И, главное, давайте угадаем: какой следующий трехмерный объект станет прообразом часовой конструкции? Трактор, лифт-подъемник и Бруклинский мост уже были.
Графен
Между прочим, за эту модификацию углерода, российские ученые Константин Новоселов и Андрей Гейм в этом году получили Нобелевскую премию. В наноэлектронике графен уже рассматривают как лучшую альтернативу кремнию.
Пока не очень понятно, куда можно в наручных часах определить эту штуку, но пора начинать экспериментировать.
Что-то в воздухе
Пока руководители традиционных марок ломают головы, как поднять продажи, «тематические часовые проекты» растут с утроенной силой. Часы под своим именем сделали актер Жан-Клод Ван Дамм и автомобильный дизайнер Петр Чижевский (Peugeot), гуру часовой механики Людвиг Охслин выпустил специальный бренд «сложной механики для детей» Ochs&Junior.
Отчасти это напоминает знаменитую историю про клинику доктора Смоля и профессора Перро, где пациенты с врачами поменялись местами, но, кажется, даже клиенты и журналисты сейчас поняли «как надо правильно делать часы» и вот-вот приступят к реализации своих идей. Как?! Вы еще читаете, а не загружаете AutoCAD?
Опубликовано в журнале "Мои Часы" №6-2010