Rolex оторвался от конкурентов в 2022-м
Представлены результаты исследования часового рынка от Morgan Stanley
Morgan Stanley и LuxeConsult представили результаты очередного ежегодного исследования швейцарской часовой индустрии. Год, судя по официальным цифрам экспорта часов из Швейцарии, был рекордным: годовой рост составил 11,6% - до 23,7 млрд. франков. Относительно доковидного 2019-го увеличение составило 15,5%. При этом в штуках показатели выглядят не столь положительно: цифры в 2022-м остались фактически на низком уровне 2021-го (+ 49 000 штук до 15,8 млн. штук - общее снижение за последние 23 года составило почти 50%).
При этом средняя экспортная цена швейцарских часов выросла с 2019-го по 2022-й на 51% - с 993 франков до 1 500. Часы с ценой выше 100 000 франков составляют всего 0,2% от общего экспорта в 15,8 млн. штук, однако они формируют 12,5% общего финансового объема экспорта (3 млрд. франков).
Эксперты отметили всё большую поляризацию на рынке. "Большая четверка" - Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe и Richard Mille - заняли 41,7% рынка по сравнению с 36,7% в 2019-м. Audemars Piguet зафиксировала рост на 27%, а годовые продажи впервые превысили 2 млрд. франков. В десятку лидеров отрасли впервые прошли Breitling и Vacheron Constantin.
Несмотря на общий позитив, некоторые бренды остались в минусе. Например, Longines с продажами 1,7 млн штук и Tissot с 1,2 млн. зафиксировали падение продаж: Longines - на 22% относительно 2021-го до 1,2 млрд. франков, Tissot - на 12% до 750 млн. франков (бренд даже выпал из первой десятки).
Лидером рынка остается Rolex, показавший рост выручки на 21% (13% - органический рост и увеличение на 8% за счет повышения цен) и увеличение производства на 14% в штуках - до 1,2 млн штук. Rolex c выручкой в 9,3 млрд франков в три раза опережает ближайшего конкурента - Cartier (предполагаемая выручка 2,75 млрд. франков, рост на 15%). Omega остается на третьем месте с ростом продаж на 12% до 2,5 млрд. франков, а Audemars Piguet, который обогнал Patek Philippe в прошлом году, приближается к флагманскому бренду Swatch Group с объемом продаж 2 млрд. франков.